Wybierz kategorię

Promocja

MATEMATYKA W FINANSACH I BANKOWOŚCI WYD.2

Cena: 9.00 PLN

wszystkie promocje »

Ciekawe strony:
Bilety autokarowe | Promy

Nowości

ZARZĄDZANIE PORTFELEM MAREK 2010

ISBN: 978-83-7526-711-2

Autor: KALL J.

Niższa cena w Internecie:

46.55 PLN

137 stron, oprawa miękka

Autor: MONIKA HAJDAS, JACEK KALL

Wydawnictwo: WOLTERS KLUWER 2010 r.

Autorzy tej książki proponują rozwiązania oparte na sprawdzonych i skutecznych strategiach dotyczące takich kwestii, jak:
* wyznaczanie roli marek w portfelu, warianty strategii markowania,
* konstruowanie portfela marek: procedura, audyt portfela marek, tworzenie scenariuszy rozwoju portfela,
* określanie optymalnej liczby marek w portfelu, metody redukcji portfela,
* właściwa komunikacja marketingowa całego portfela marek, marki korporacyjnej, marek indywidualnych, submarek oraz marki wspieranej.
W efekcie trafnego zarządzania portfelem marek firma staje się właścicielem drużyny kilku czy kilkunastu naprawdę silnych i cennych megamarek, a nie przypadkowego zbioru "nazwanych produktów", które prawdziwymi markami nie są. Zawarte w tej książce wskazówki ułatwią kadrze zarządzającej i pracownikom marketingu osiągnięcie tej idealnej równowagi.

Pobierz spis treści Poleć znajomemu Drukuj